新媒体环境全网营销和网络营销个性化特点

  随着微博,微信等庞大的注册用户持续增长的趋势,使得从事品牌传播工作的经营方和服务方越来越重视新媒体工具的使用,在新媒体的环境下,全网营销与品牌管理面临前所未有的挑战与机遇。

  品牌管理新挑战从媒体主导传播到大众积级参与。

  新媒体环境下,信息的话语权产生了转移,用户由简单的信息接受者变成了信息的发布者,由被动接受变成积极解读,同时,在新媒体环境下,传播对像性质发生了改变,大众媒体向个人媒体(自媒体)转移,由一个个孤立的媒介向联合媒体的方向发展。

  以往传统的“告知”,“宣传”等方式在新媒体环境下其作用变得微乎其微,品牌管理者甚至无需借助职业媒体的帮助而是利用自己的官方网站与社交媒体就可以完成宣传,这使得品牌管理者与民众的交流变得平常化。

  新媒体平台开展品牌管理的机遇。

  新媒体环境下,品牌管理无seo需借助职业媒体就可以利用自己的官方门户网站及团购,电子商务,社区网站,论坛,博客,微博,即时通讯(IM),视频,相册,书签,百科,问答,点评,微信,定位签到这些随手可利用的社交媒体进行大规模的社交品牌管理,真可谓新媒体时代,全民都成意见领袖,同时,在这种环境下,营销品牌管理变的无处不在,无时不在。

  信息发布的时间不再局限于常规的八小时,信息发布的内容不再是格式化的公文,微博上公安叔叔卖萌就是最好的例证,信息发布的内容变的多样性,如政府微博会适时公布社会重大信息,新政策,而常规的企业品牌信息与知识分享性信息则在各新媒体平台随处可见,随时可见。

  网络营销个性化的特点。

  网络营销时空的个性化,互联网营销突破了传统营销在时间上和空间上的限制,在时间上,网络营销可以提供全天候的24小时服务,seo优化用户可以根据自己的时间安排接受服务,即使你深夜想到异地旅行,也可以立即用鼠标在网上查询订票。

  地点上则利用互联网技术实现远程服务和移动服务,网络营销方式的个性化,企业可以通过互联网提供更具特色的服务。

  如你到Dell公司的网站购买PC机,你可以自己设计,然后由Dell公司根据你的要求迅速组装,改变了“企业提供什么,用户接受什么”的传统方式,变成了“用户需要什么,企业提供什么”的新方式,网络营销服务内容的个性化。

  利用一些智能软件技术可以为用户提供专门服务,用户可以根据自己的需求,选择自己需要的服务,帮助企业实现与消费者一对一沟通,提供一对一的个性化服务。

  网络营销的个性化给予消费者个性选择的空间,更有利于传播品牌个性,一个访问网站的人,通常可以在菜单上选择他感兴趣的话题,避免接触与自己无关的内容。

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